フライヤー＿ピラティス | SUMOKURO Labo Portfolio

案件の背景と目標

初期課題：複数のデザインイメージ（高級感/親しみ/個人の好み）とコンセプトが混在。これらを「56歳以上の運動が苦手な女性」というターゲットに最適化し、一貫性のあるブランドイメージに落とし込み、体験申込へつなげること。（要望：チラシ感の排除、ラベンダー/ピンク基調、インストラクター写真の活用など）

ターゲット：56歳以上の運動習慣が少ない女性（無理なく心身を整えたい層）。

制作物：A5両面フライヤー（手配り・ポスティングで手に取りやすく、じっくり読めるようA5サイズをご提案）。

デザインコンセプト：お客様の複雑な想いを「安心」という一本の軸で統合。ターゲットが「私のための場所だ」と感じ、自然と次の一歩を踏み出せる構成を目指しました。

想いを整理し、共感を生む流れへ

初期段階でご提示いただいた複数のイメージを、「読者への伝わりやすさ」を基準に整理し、ターゲットに寄り添う構成に導きました。

構成の軸：事業者様の「理念」と、顧客が「知りたい情報」を整理。「安心→共感→行動」という自然なストーリーを設計し、情報の迷子を防ぎました。
トーンの確立：当初重要視された「高級感」よりも、ターゲット層が求める「親しみやすさ」と「安心感」を最優先する温かいトーンへ着地させました。
メッセージの工夫：メリットを単なる機能説明で終わらせず、「未来の私への3つの贈りもの」という優しい言葉に変換。感情に訴えかけることで、体験への期待を高めています。

デザインとビジュアル戦略

カラー＆トーン：ライラック・ラベンダー基調の淡色トーンを採用。ご要望の上品さを保ちつつ、温かくやわらかな印象に統一。濃い紫をポイントで使うことで、優しさの中にも大切な情報が見やすいメリハリをつけています。
構成と余白：余白をたっぷりと取ることで、読み手に圧迫感を与えず、ゆったりと心穏やかに読めるパンフレット調のデザインを実現。「チラシ感」をなくし、手元に残る上質感を演出しました。
視覚誘導：表面で明るいイメージ写真（未来の自分像）を使い、期待感を醸成。裏面ではインストラクターご本人の写真で「この人が私をサポートしてくれる」という信頼感を深めています。
可読性：50代の方にストレスなく読んでいただくため、文字サイズ（12pt以上）や行間を広めに設定し、読みやすさを徹底しました。

成果（デザインの着地点）

初期段階で多岐にわたったイメージを、プロの視点からターゲットの心に響く「安心感」というゴールに向けて、一貫性をもってまとめ上げました。結果、手に取りやすい親しみと確かな信頼性を両立し、自然と「行ってみたい」という気持ちを後押しするツールとして完成しました。